Content-Marketing-Beratung: das sind die Strategien für 2024

Content ist King. Und zwar im Jahr 2024 mehr denn je. Genau deshalb sollten sich Unternehmen darauf einstellen. Aber wo fängt man an? Der einfache Weg ist mithilfe einer Content-Marketing-Beratung. Solche Beratungen können Unternehmen dabei helfen, Botschaften effektiv zu kommunizieren, Reichweite zu maximieren und letztendlich Marketingziele zu erreichen. Insbesondere für diejenigen, die ihre Online-Präsenz durch Blog-Artikel, Videos, Social Media-Posts oder SEO verbessern möchten, kann die Entwicklung und Implementierung einer umfassenden Content-Strategie eine wichtige Investition sein. Unsere Highfive Agentur für Kommunikation bietet maßgeschneiderte Beratung für kleine und mittelständische Unternehmen, um Traffic zu erhöhen, Leads zu generieren und Conversions zu optimieren. In unserem heutigen Blogbeitrag wollen wir die Bedeutung einer qualifizierten Content-Marketing-Beratung verdeutlichen und anschließend wichtige Grundlagen und Erfolgsstrategien für 2024 erklären. Unser Artikel geht auch darauf ein, wie eine effektive Content-Strategie entwickelt und umgesetzt wird und welche Rolle SEO (Suchmaschinenoptimierung) dabei spielt, den gewünschten Traffic und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erzielen. Denn durch die Einbettung relevanter Keywords in Ihren Content können Sie nicht nur Ihre Sichtbarkeit verbessern, sondern auch wertvolle Leads und damit letztendlich höhere Conversions erreichen.

Warum eine Content-Marketing-Beratung wichtig ist

Herausforderungen im Content-Marketing

• Überflutete Content-Landschaften: Heutzutage kann jeder Mensch Content-Creator sein. Das macht es für Marken deutlich schwieriger, sich mit ihren Botschaften zu profilieren. Der Wettbewerb hat aus Richtungen zugenommen, aus denen früher kein Wettbewerb zu erwarten war. Die Herausforderung besteht deshalb heutzutage darin, sich durch Kreativität und Relevanz abzuheben. Das gilt auf allen Ebenen. Wer nicht relevant und kreativ ist, wird erst durch Nutzerinnen und Nutzer – und dann durch den Algorithmus abgestraft. Denn wenn der Algorithmus gelernt hat, dass Ihr Inhalt sofort wieder beendet wird, dann werden Sie gar nicht erst sichtbar für andere. Warum? Weil die wichtigste Aufgabe des Algorithmus ist, herauszufinden, was relevant ist. Damit die Inhalte aussortiert werden, die irrelevant sind. Und diese Aufgabe beherrscht er gut.

• Technologische Anpassungen: Unternehmen stehen außerdem vor der Herausforderung, den Spagat zwischen technologischer Effizienz und authentischer, nutzerzentrierter Content-Erstellung zu meistern. Technologien wie KI können dabei zwar als Verstärker von Kreativität genutzt werden – aber sie sind nach wie vor kein Ersatz für eine gewisse menschliche Wärme. Wie so oft kann eine Mischung sinnvoll sein.

Vorteile einer professionellen Content-Marketing-Beratung

• Stärkung der Markenidentität: Eine professionelle Content-Marketing-Beratung kann Unternehmen helfen, ihre Marke mit hochwertigen, zielgruppenspezifischen Inhalten wettbewerbsfähig zu machen. Kreatives Storytelling und emotionales Branding sind wichtig, um eine tiefere emotionale Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.

• Erhöhung der Sichtbarkeit und Reichweite: Durch gezielte Content-Strategien, die SEO integrieren, können Unternehmen ihre Onlinepräsenz und das Suchmaschinen-Ranking verbessern, was zu mehr Website-Besuchern und potenziellen Kunden führt.

• Aufbau von Vertrauen und Kundenbindung: Eine effektive Content-Strategie ermöglicht es Unternehmen, dauerhafte Beziehungen zu ihrem Publikum zu entwickeln, Vertrauen aufzubauen und Autorität in der Branche aufzubauen.

Grundlagen und Strategien einer Content-Marketing-Beratung

Zielgruppenanalyse und Persona-Entwicklung

Erfolgreiches Content-Marketing beginnt zuallererst mit einer tiefgehenden Zielgruppenanalyse. Warum? Weil Unternehmen verstehen müssen, wer ihre Kundinnen und Kunden eigentlich sind. Welche Herausforderungen sie haben und welche Lösungen sie suchen. Durch die Erstellung von Buyer Personas, die auf demografischen und psychografischen Merkmalen basieren, können Marketingstrategien und Inhalte gezielt auf die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe ausgerichtet werden. Umfragen, Interviews und Marktforschung sind dabei effektive Methoden, um Einblicke in die Motivationen und Vorlieben der Zielgruppe zu erhalten.

Content-Strategie und Planung

Eine klare Content-Strategie ist das Fundament für den Erfolg im Content-Marketing. Sie definiert, welche Art von Inhalten erstellt werden sollen, um die Unternehmensziele zu erreichen. Wenn Sie diese Fragen für sich beantwortet haben, können Sie den nächsten Schritt in Angriff nehmen. Denn dann liegt der Fokus auf der Schaffung von qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalten, die die Bedürfnisse der Zielgruppe behandeln und zusätzlich eine langfristige Beziehung aufbauen. Dafür ist es wichtig, gründlich zu recherchieren und dann einen Plan aufzustellen, mit dessen Hilfe Sie die inhaltlichen Schwerpunkte festlegen und sicherstellen, dass die Inhalte den Erwartungen der Zielgruppe entsprechen.

Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten

Bei der Erstellung von Content ist es dann wichtig, dass Sie sich nicht nur auf die Produktion von Inhalten konzentrieren. So banal es klingt: die Inhalte müssen auch Mehrwert und Lösungen für die Zielgruppe bieten. Außerdem können auch Trends und Aktualität eine wichtige Rolle spielen, damit Inhalte noch relevanter werden. Durch den Einsatz von interaktivem Content wie Umfragen oder Quizzen kann das Engagement der Nutzerinnen und Nutzer erhöht werden. Wenn Sie mögen (und Ihre Strategie darauf ausgerichtet ist) können Sie außerdem auch den Diskurs mit der Community fördern, indem Sie nach Meinungen der Zielgruppe fragen. Dadurch geben Sie Ihrer Zielgruppe nicht nur das Gefühl, ein Teil des Projekts zu sein, sondern Sie selbst wirken dadurch deutlich nahbarer und können wertvolles Feedback sammeln.

Schritte zur Umsetzung Ihrer Content-Strategie

Erster Schritt: Bestandsaufnahme und Analyse

• Content-Audit: Beginnen Sie mit einem umfassenden Content-Audit Ihrer Website. Sammeln Sie dafür die URLs Ihrer Inhalte und katalogisieren Sie diese nach verschiedenen Kriterien. Beispielsweise Themen, unterschiedliche Phasen in der Buyer's Journey, Inhaltstypen oder auch Autoren.

• Performance-Daten sammeln: Nutzen Sie Analyse-Tools, um Daten zur Performance Ihres Contents zu sammeln. Bewerten Sie diese anhand festgelegter Metriken wie Traffic oder auch Conversion-Raten. Dadurch können Sie sich ein gutes Bild davon machen, von welchen Inhalten Sie mehr produzieren sollten und welche Inhalte aktualisiert oder vielleicht sogar gelöscht werden können.

Zweiter Schritt: Zielsetzung und Planung

• Unternehmensziele definieren: Legen Sie klare Ziele für Ihr Content-Marketing fest. Diese könnten die Verbesserung von SEO-Rankings oder auch die Interaktion mit der Zielgruppe sein.

• Maßnahmenplan erstellen: Priorisieren Sie Ihre Maßnahmen basierend auf den festgelegten Zielen. Erstellen Sie einen detaillierten Plan für jeden Inhalt, der an die Audit-Ergebnisse angepasst ist.

Dritter Schritt: Content-Erstellung und Optimierung

• Themenfindung und Keyword-Recherche: Bestimmen Sie relevante Themen und Keywords, die zu Ihrer Zielgruppe und Ihren Zielen passen.

• Redaktionsplan entwickeln: Erstellen Sie einen Redaktionsplan, der alle relevanten Inhalte auflistet. Dieser Plan hilft Ihnen, organisiert zu bleiben und sicherzustellen, dass Sie regelmäßig qualitativ hochwertigen Content veröffentlichen können.

• SEO-Optimierung: Stellen Sie sicher, dass Ihr Content sowohl für die Zielgruppe als auch für Suchmaschinen optimiert ist. Integrieren Sie primäre und sekundäre Keywords in Ihre Inhalte, um die Sichtbarkeit Ihres Contents zu erhöhen.

Die Rolle von SEO im Content-Marketing

Keywords und Suchintention

Die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen beginnt mit der sorgfältigen Auswahl und Analyse von Keywords, die die Suchintention der Zielgruppe widerspiegeln. Unternehmen müssen verstehen, was Nutzer erwarten, wenn sie bestimmte Begriffe in Suchmaschinen eingeben. Die Gliederung der Inhalte und die Verwendung von SEO-Überschriften, die sich an der Suchintention der Keywords orientieren, sind deshalb entscheidend für den Erfolg. Denn dieser Schritt gewährleistet, dass die Inhalte nicht nur gefunden werden, sondern auch die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer behandeln.

Technische Optimierung

Technische SEO bildet das Fundament für eine erfolgreiche Content-Strategie. Damit sollte immer begonnen werden. Dazu gehören die Optimierung der URL-Struktur, die Kontrolle der robots.txt, die Verbesserung des Seitengeschwindigkeit und die Anpassung von Meta-Tags. Durch die Implementierung strukturierter Daten und die Berücksichtigung der Mobile First-Prinzipien werden Webseiten für Suchmaschinen und Nutzer gleichermaßen zugänglich gemacht. Durch eine saubere technische Struktur können Suchmaschinen Webseiten besser verstehen, Inhalte effizient crawlen und indexieren. Dadurch wird die Sichtbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen deutlich verbessert.

Messen und Anpassen

Die kontinuierliche Überwachung und Analyse der Content-Performance ist ein weiterer wichtiger Punkt, um die Effektivität Ihrer SEO-Maßnahmen zu bewerten. Überprüfen Sie dabei Traffic, Verweildauer und Conversion-Raten, um zu prüfen, wie gut oder schlecht Ihr Content performt. Ohne Daten kein Management. Deshalb ist es wichtig, dass Sie genau diese Daten nutzen, um sich weiterzuentwickeln.

Auch muss man sagen, dass Content-Marketing regelmäßige Aufmerksamkeit erfordert. Es ist nicht so, dass man Content einmal erstellt und damit ist das Thema erledigt. Überprüfen Sie regelmäßig Ihren Content mit Content-Audits, damit Sie ihre Inhalte optimieren und an die Bedürfnisse der Zielgruppe sowie an die neuesten SEO-Trends anpassen können. Dann werden Sie Stück für Stück Ihre gewünschten Marketingziele erreichen.

FAQs

Welche Strategien gibt es im Content-Marketing und wie können Inhalte veröffentlicht werden?

Im Bereich Content-Marketing gibt es verschiedene Strategien zur Veröffentlichung von Inhalten. Dazu gehören Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Nutzung eigener Social-Media-Kanäle, Social-Ads, Newsletter, Google-Ads, PR-Maßnahmen, Native Advertising und Kooperationen im Influencer Marketing.

Welche Art Content ist im Jahr 2024 im Content-Marketing besonders wichtig?

Das kommt sehr darauf an, von wem und für wen der Inhalt erstellt wird. Viele Unternehmen werden darauf jedoch antworten, dass Video-Content über die Socials besonders wichtig ist. Dies liegt daran, dass Nutzerinnen und Nutzer zunehmend visuelle und interaktive Inhalte konsumieren und soziale Medien sogar als Suchmaschine nutzen. Viele Plattformen entwickeln immer neue Features und Funktionen speziell für Video-Content, was Unternehmen ermöglicht, sich noch effektiver zu präsentieren und mit ihrer Zielgruppe zu interagieren.

Was versteht man unter Content-Marketing-Maßnahmen?

Content-Marketing-Maßnahmen beziehen sich auf die Erstellung und Präsentation von interessanten, relevanten und zielgruppenspezifischen Inhalten. Diese Inhalte können Texte, Bilder, Grafiken, Videos und Audioinhalte umfassen. Der Fokus liegt dabei auf dem Nutzen für die Zielgruppe, nicht auf einer werbenden Botschaft. Denn wenn der Content der Zielgruppe nicht gefällt, nützt der beste Content nichts. Der Köder muss eben dem Fisch schmecken und nicht dem Angler.

Welche Arten von Content sind sonst noch wichtig?

Neben Video-Content sind außerdem auch Podcasts und Audio-Content wichtig, der beispielsweise auf Spotify konsumiert wird. Auch auf großen Social-Media-Plattformen ist das ein wichtiger Trend. Dort werden beispielsweise Videos immer beliebter, die einfach ‚aus dem Off‘ besprochen werden.

Sollten Sie Fragen zum Thema Content-Marketing haben – oder Hilfe benötigen – dann melden Sie sich jederzeit gern bei uns. Wir helfen Ihnen gern dabei.